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        鴻潤集團,怎樣做成“中國之最”
        發(fā)表于 2014年08月30日 瀏覽: 次

        鴻潤集團,怎樣做成“中國之最”

        信息來(lái)源:安徽日報 發(fā)布日期:2014-08-10

         

         

                    內練產(chǎn)品升級“絕技”,外強品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力,安徽鴻潤集團羽絨被出口量占全國三成,企業(yè)標準變成了國家標準———

          7月17日,在全國最大的羽絨被生產(chǎn)和出口基地之一安徽鴻潤集團內,近4000名工人正在滿(mǎn)負荷趕工期。剛剛檢驗合格的羽絨被以及各式羽絨制品迅速被打包裝入集裝箱。第二天,這批貨物將被運往上海,出口美國市場(chǎng)。

          安徽鴻潤集團,羽絨被出口量占全國三成,連續多年出口居全國第一,企業(yè)標準上升為國家標準,小羽毛做成了“中國之最”。 “往年,夏季是淡季,但現在是淡季不淡、旺季更旺。一段時(shí)間以來(lái),受經(jīng)濟大環(huán)境的影響,許多工廠(chǎng)都關(guān)了門(mén)。鴻潤抓住這一時(shí)機,加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新力度,訂單越接越多,品牌也越來(lái)越響。實(shí)踐證明,只要積極轉型升級,就能轉危為機,產(chǎn)業(yè)就能越做越紅火。 ”鴻潤集團負責人告訴記者。

        做品質(zhì),地方企業(yè)訂出國家標準

          站在鴻潤集團的辦公樓上,整齊劃一的廠(chǎng)房望不到頭。記者剛剛踏入絎縫車(chē)間,一陣清涼撲面而來(lái),全然沒(méi)有盛夏的暑意。

          “有個(gè)好環(huán)境,工人才會(huì )有良好工作狀態(tài),才能保證產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí),這也是為保證產(chǎn)品質(zhì)量采取的技術(shù)措施。生產(chǎn)過(guò)程中,羽絨制品上不能有任何異物,一滴汗都不行。被面有一滴汗或者一個(gè)針腳跳線(xiàn),都會(huì )逐件檢查挑出來(lái)。 ”鴻潤集團總經(jīng)辦主任姚舜介紹。

          為保證產(chǎn)品品質(zhì),鴻潤認真研究了每個(gè)國家和地區的產(chǎn)品標準,嚴格按照客戶(hù)要求生產(chǎn)。他們充分吸收了發(fā)達國家的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù),引進(jìn)了德國、瑞士、日本等國家的先進(jìn)設備和技術(shù),以及高清潔度的生產(chǎn)車(chē)間。產(chǎn)品品質(zhì)在國內外處于領(lǐng)先地位。

          在加工車(chē)間,記者看到,可能會(huì )影響產(chǎn)品質(zhì)量的手工操作過(guò)程,被全自動(dòng)的工業(yè)機器人代替。每個(gè)機位上只保留了一位工人。有的工人通過(guò)寬大的觸摸屏檢查參數設置,認真檢查絎制效果。

          多年來(lái),鴻潤始終堅持全面質(zhì)量檢測和控制,加強打擊市場(chǎng)上假冒鴻潤品牌產(chǎn)品,公司將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用在鴻潤的產(chǎn)品中,每一款鴻潤的產(chǎn)品里都植入了防偽芯片,實(shí)現對產(chǎn)品真偽智能化識別、定位、追蹤、監控和管理的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)應用。通過(guò)芯片,企業(yè)能夠追蹤每個(gè)產(chǎn)品,從而防止假貨出現。

          正是因為對質(zhì)量的嚴格控制,鴻潤集團的羽絨和羽絨被制品標準,被國家標準委確定為國家羽絨和羽絨被制品行業(yè)標準,公司成為國家羽絨行業(yè)標準起草和制訂的主要單位,并成功摘取了“串串絨”行業(yè)內的桂冠。今年,安徽鴻潤集團又獲得了安慶僅有的兩個(gè)政府質(zhì)量獎之一。

        做品牌,傳統產(chǎn)品融入現代潮流

          “鴻潤羽絨被改變了人們心中羽絨產(chǎn)品沒(méi)設計、不時(shí)尚的傳統觀(guān)念?!痹诠井a(chǎn)品展示廳里,企業(yè)負責人向記者展示各式不同的羽絨被、羽絨服制品。

          “這就是串串絨。做成被子,一床價(jià)格是170萬(wàn)日元,折合人民幣13萬(wàn)元。 ”指著(zhù)一團團雪一樣的輕盈的羽絨,這位負責人介紹。

          串串絨是打品牌的拳頭產(chǎn)品。做個(gè)被子,要用近千只一歲大的大白鵝胸前的一小撮護心絨。用了近千只鵝,其透氣性、保暖性、蓬松度都達到了世界頂尖水平。為實(shí)現手工生產(chǎn)到投入批量生產(chǎn),鴻潤集團負責人親自帶領(lǐng)科研人員進(jìn)行攻關(guān),前后用了近2年時(shí)間,花費了近500萬(wàn)元科研經(jīng)費。串串絨純絨朵含量達95%以上,每克串串絨正好含絨朵100朵。這是一項領(lǐng)先國際標準的獨一無(wú)二的尖端技術(shù)。這種絨生產(chǎn)的高檔羽絨被,盡管價(jià)格是同類(lèi)產(chǎn)品的3倍,但仍然受到國際市場(chǎng)的追捧。

          在創(chuàng )立鴻潤逐步成熟時(shí),他們又創(chuàng )立了逐步走向成熟的“優(yōu)雅寶貝”品牌。公司還在上海創(chuàng )立一個(gè)擁有30多人的專(zhuān)業(yè)研發(fā)團隊,從面料到款式設計全部與國際接軌。

          “各個(gè)設計師團隊中,負責人基本上都是從國內一些知名設計企業(yè)重金聘請而來(lái)。收入水平也在行業(yè)內領(lǐng)先。 ”企業(yè)負責人說(shuō)。目前,鴻潤已研發(fā)了各類(lèi)新型填充料、新產(chǎn)品、新款式、新花型。填充料有串串絨、無(wú)菌羽絨、保健羽絨、真絲、羊毛、駝絨、大豆纖維、玉米纖維、竹纖維及進(jìn)口仿羽絨等,產(chǎn)品有羽絨冬被、羽絨春秋被、羽絨空調被、羽絨床墊、羽絨枕、各類(lèi)套件、小件等300多個(gè)系列,價(jià)位從幾萬(wàn)元到幾百元的高中低檔產(chǎn)品應有盡有,能滿(mǎn)足不同層次的消費需求。

          做營(yíng)銷(xiāo),小絨花做成行業(yè)龍頭

          在鴻潤公司的產(chǎn)品展示廳,有一件既像棉大衣又像被子的羽絨制品。 “這是專(zhuān)門(mén)為日本北海道客戶(hù)設計的。這個(gè)產(chǎn)品一推出,就受到訂貨商的追捧。 ”鴻潤集團市場(chǎng)銷(xiāo)售人員介紹。

          海關(guān)統計,鴻潤產(chǎn)品目前出口到78個(gè)國家和地區,在全國100多個(gè)省、市、區設立的標準店和店中店已達700多個(gè)。先后成功召開(kāi)了十屆新品發(fā)布會(huì )和招商會(huì )、四屆鴻潤中國羽絨被節。主導產(chǎn)品羽絨被的生產(chǎn)出口量占全國總量3成,連續14年在國內位居第一。

          隨著(zhù)網(wǎng)上電子交易的興起,鴻潤開(kāi)始進(jìn)入電子銷(xiāo)售平臺。大量外貿訂單都是通過(guò)網(wǎng)上平臺。2010年開(kāi)始,鴻潤成立了電子商務(wù)公司,專(zhuān)門(mén)為電子商務(wù)平臺注冊了品牌“優(yōu)雅寶貝”。 “優(yōu)雅寶貝”針對的是年輕人群體,在設計上更加時(shí)尚,性?xún)r(jià)比也更好,更適合電子交易平臺。

          三年來(lái),鴻潤已進(jìn)駐淘寶天貓、京東商城,并且與建行融通、銀聯(lián)在線(xiàn)等商務(wù)平臺合作,正在準備進(jìn)駐和洽談之中的有工行在線(xiàn)、唯品會(huì )等商務(wù)平臺。同時(shí),所有銷(xiāo)售人員上崗前,都安排到電子商務(wù)部門(mén)鍛煉。2013年,“雙十一”網(wǎng)購狂歡節當天,鴻潤電子商務(wù)分公司線(xiàn)上品牌——“優(yōu)雅寶貝”產(chǎn)品在全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破了1600萬(wàn)元。其中,在天貓的旗艦店單店銷(xiāo)售額達到622.5萬(wàn)元,創(chuàng )造了鴻潤集團歷年來(lái)單日單店銷(xiāo)售紀錄。數據顯示,鴻潤產(chǎn)品客單價(jià)達到1800元,居行業(yè)之首。

         

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