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        行業(yè)新聞

        CHIC2011羽絨、皮革展將呈現新氣象
        發(fā)表于 2011年03月17日 瀏覽: 次

        這個(gè)冬天,氣溫并沒(méi)有如預期的瘋狂下降,原材料的價(jià)格卻在瘋狂地高漲,羊絨、羽絨、皮革、皮草等冬裝類(lèi)商品,并沒(méi)有“靠天”沾上多少光,卻不得不盡量控制成本,不至于價(jià)格高得讓消費者望而卻步。尤其是羽絨服市場(chǎng),2006年開(kāi)始連續三年暖冬的銷(xiāo)售低迷,2009年卻因提前入冬而銷(xiāo)售火暴,2010年入冬,又出現“先熱后冷”的局面。這樣的一波三折,實(shí)在讓人難以承受。盡管對于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)“看天吃飯”不可避免,但他們又在尋找怎樣的機會(huì ),力求掌握多一些的主動(dòng)權呢?


          CHIC,作為亞洲最具規模與影響力的服裝專(zhuān)業(yè)展會(huì ),扮演著(zhù)服裝行業(yè)發(fā)展引導者的角色,也同樣是行業(yè)“晴雨表”最集中的體現。毫無(wú)疑問(wèn),CHIC2011最“溫暖”的展館便是E3館,因為這里是羽絨服和皮革、皮草的主展區,而CHIC2011的主題為“發(fā)現”,或許我們可以從這個(gè)展館現在的報名籌備情況,對上面的問(wèn)題有所解答。


          截至1月初,E3展區確定報名的羽絨、皮革、皮草及服裝類(lèi)資源企業(yè)已100余家。在“近14000平方米的展館內,預計參展品牌50余個(gè)”的預想下,面對仍有不少企業(yè)積極要求參展的局面,這是主辦方意料之外的,尤其是羽絨服企業(yè),今年的參與踴躍度可謂猛增。


          羽絨服展區:格局細分


          “2010年并沒(méi)有想象的樂(lè )觀(guān),原材料價(jià)格上漲,新品牌不斷涌入,競爭還是很激烈,但是我們覺(jué)得,品質(zhì)好的東西在市場(chǎng)上是經(jīng)得起考驗的。此外,現在羽絨服除了保暖功能,時(shí)尚性也很重要,以前我們主要在做國外市場(chǎng),公司計劃2011年同時(shí)拓展國內市場(chǎng),引領(lǐng)中國羽絨服的時(shí)尚和潮流,所以決定參加2011年的CHIC展會(huì )?!边@是北京索歐特國際服飾有限公司副總經(jīng)理吳有文接受記者采訪(fǎng)時(shí)的一段話(huà),而這段話(huà)也正道出了現今羽絨服市場(chǎng)的悲喜。


          據了解,CHIC2011的羽絨展區無(wú)論是在品牌數量還是參展面積上都較上一屆增長(cháng)20%以上,像“冰潔”、“千仞崗”、“坦博爾”、“大羽”等這些為人們所熟知的品牌一如既往地參與其中。而“杰奧”帶來(lái)的另一高端羽絨服品牌“FLASHGEO”將以414平方米的展位面積亮相。該展區負責人介紹:“去年‘FLASHGEO’在展位設計方面就很突出,榮獲‘CHIC2010最佳時(shí)尚創(chuàng )意展臺設計獎’,今年在展位創(chuàng )意上還會(huì )有新的突破,請大家拭目以待?!?


          從CHIC2011羽絨服展區的報名情況來(lái)看,另一個(gè)新特點(diǎn),就是在涌現出的一些新面孔中,外貿轉內銷(xiāo)的企業(yè)尤其突出。金融危機影響下的外貿環(huán)境差,或者貼牌加工獲得的極少利潤和品牌附加價(jià)值間的差距過(guò)大等因素,使得這類(lèi)企業(yè)外貿轉內銷(xiāo)。其中,也有一些企業(yè)是國外市場(chǎng)已經(jīng)做得不錯,又越來(lái)越看重中國市場(chǎng)的,他們不愿意被歸類(lèi)為“轉內銷(xiāo)”的行列,而是更認同“內外兼修”,“讓·菲特”、“索歐特”品牌就是其代表,將首次亮相CHIC展?!白尅し铺亍逼放瓶偨?jīng)理吳喜沨表示:“我們的品牌是在國外的市場(chǎng)上摔打出來(lái)的,引領(lǐng)時(shí)尚、消費時(shí)尚的消費觀(guān)念和嚴格的技術(shù)質(zhì)量要求,使我們的服裝產(chǎn)品已經(jīng)有了相當人群的信賴(lài)。一直以來(lái),國內市場(chǎng)的發(fā)展情況是我們十分關(guān)注的,但是就我理解,我們并不是轉內銷(xiāo),而是與國人一起分享和奉獻,為市場(chǎng)提供高品質(zhì)和性?xún)r(jià)比合適的服裝時(shí)尚消費。2010年的訂單超過(guò)我們的預期,2011年我們將擴大規模。CHIC就是行業(yè)的航母,更給人以港灣的感覺(jué),也給我們信心和力量,希望CHIC帶著(zhù)我們成長(cháng)?!?


          不論是2009年的天時(shí)之因,讓羽絨服企業(yè)大幅增加,還是地利之變,讓羽絨服企業(yè)從外轉(兼)內,這都是CHIC2011羽絨服展區變得搶手的客觀(guān)原因,這也說(shuō)明羽絨市場(chǎng)競爭將會(huì )變得更為激烈,老品牌想要持續屹立不倒,新品牌想要快速成功占位,為此各思奇招。


          當2011年的春天已經(jīng)悄悄醞釀,“極寒”并沒(méi)有出現,鴨絨價(jià)格也從2009年的每噸近10萬(wàn)元飆升到目前的30萬(wàn)元,漲幅達3倍。就在這樣的內憂(yōu)外患之下,眾多羽絨服企業(yè)紛紛尋求新的機會(huì ),“時(shí)尚化”、“細分化”的路線(xiàn)已成趨勢。


          波司登國際控股有限公司董事長(cháng)高德康表示,中國羽絨服正從粗加工向品牌經(jīng)營(yíng)轉型,“適度時(shí)尚”一定會(huì )成為行業(yè)發(fā)展的主流。正因如此,羽絨服企業(yè)愿意參加CHIC去展現自己的風(fēng)采,也讓更多的代理商、百貨商、消費者從中挑選出合心意的品牌?;?dòng)性增強,也是CHIC羽絨服展區展位搶手的主要原因。


          皮革、皮草展區:集群很給力


          一直以來(lái),CHIC的皮革、皮草展區都呈現組團出擊,集群備戰的格局,今年仍舊如此,海寧、辛集集群依然是主力。從報名情況來(lái)看,海寧參展形勢好于去年,由4家企業(yè)增至11家企業(yè),且多以新品牌為主,“思齊之家”占展位最大。辛集參展企業(yè)數量和往年持平。值得一提的是,中國皮革、皮草市場(chǎng)一些較為活躍的品牌、龍頭企業(yè)如華斯、銀杉、束蘭、巴邁隆等齊齊亮相CHIC2011。而海寧和辛集作為最具代表性的兩個(gè)集群,也將以不同的亮點(diǎn)吸引人們的關(guān)注。


          海寧作為中國最重要的皮革生產(chǎn)基地,有數千家企業(yè)從事皮革的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。近年來(lái),在“我看世界,風(fēng)尚看我”的指引下,海寧皮革業(yè)努力走時(shí)尚化、品牌化道路,形成了區域品牌領(lǐng)跑全國、獨立品牌引領(lǐng)行業(yè)的可喜局面。CHIC2010期間,海寧中國皮革城聯(lián)合企業(yè)傾情巨獻的“風(fēng)尚海寧”時(shí)尚皮草發(fā)布會(huì ),獲得好評,CHIC2011仍將上演。對于皮革、皮草服飾所呈現出來(lái)的時(shí)尚化趨勢,海寧中國皮革城管委會(huì )副主任查加林在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“過(guò)去人們總認為皮裝是一種側重于保暖功能的產(chǎn)品,甚至把皮裝與皮鞋、包放在一起進(jìn)行展示。事實(shí)上,皮裝是服裝的一種。隨著(zhù)皮革技術(shù)的發(fā)展、工藝的提升以及設計的進(jìn)步,海寧皮裝正日益向著(zhù)更休閑、更具時(shí)尚化色彩的方向發(fā)展,同時(shí),現在很多服裝企業(yè)在品牌產(chǎn)品線(xiàn)上也都設有皮裝系列,可以說(shuō),皮裝的時(shí)尚化訴求,為海寧皮裝找到了更大的發(fā)展空間。而這也正代表著(zhù)這個(gè)行業(yè)在積極探索的發(fā)展方向?!?


          而在辛集,這個(gè)同樣以皮革著(zhù)名的集群,我們看到的則是一個(gè)典型的由外貿向內銷(xiāo),內外并舉的轉型之路。曾幾何時(shí),辛集七八成的皮革企業(yè)中有90%的皮貨都用來(lái)做外貿,以俄羅斯為基礎的東歐市場(chǎng),是他們主要的出口地。十幾年的時(shí)間,他們都沉浸在外貿致富的甜蜜當中,只是2009年7月中旬,俄羅斯最大的華商市場(chǎng)——莫斯科切爾基佐夫斯基集裝箱市場(chǎng)宣布永久關(guān)閉,給辛集皮革企業(yè)敲響了警鐘,單一市場(chǎng)風(fēng)險太大,這也加快了辛集皮革產(chǎn)業(yè)轉型的步伐。中國(辛集)國際皮革城應時(shí)而生,由辛集皮革企業(yè)走出去銷(xiāo)售變?yōu)檎垏獾目蜕套哌M(jìn)來(lái)看貨,“把外貿做到家門(mén)口來(lái)”的這種以退為進(jìn)、以守為攻的舉措不失為一種有效策略。2010年9月28日正式開(kāi)業(yè)的國際皮革城,也首次亮相CHIC2011,人們將會(huì )更加清晰地感受到辛集皮革企業(yè)轉型的成果。


          無(wú)論是捉摸不定的天氣狀況帶來(lái)羽絨服市場(chǎng)的風(fēng)云變幻,還是惡劣復雜的外貿環(huán)境帶來(lái)皮革市場(chǎng)的傷痕累累,值得欣慰的是:企業(yè)在“天時(shí)地利”之變下沒(méi)有一蹶不振,而是積極地自我救助。CHIC2011最溫暖的E3館,將呈現與初春一樣的生機。

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